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          警惕假招商 茶飲零售成“山寨”新目標

          放大字體??縮小字體 發布日期:2020-04-07??來源:中國經濟網??瀏覽次數:3576
          核心提示:疫情加速餐飲品牌登陸線上,尤其茶飲品牌布局迅速,不過茶飲品牌也成為一些山寨“投機者”的新目標。北京商報記者近日注意到兩則信息,被周杰倫MV帶火的網紅茶飲品牌麥吉machi machi(以下簡稱“麥吉奶茶”)和臺灣網紅茶飲品牌老虎堂TIGER·SUGAR(以下簡稱“老虎堂”)即飲瓶裝飲招地區代理。本以為是布局新零售渠道的信號,但隨后記者發現此舉并非出自麥吉奶茶和老虎堂品牌。茶飲市場在尋找流量新出口的過程中遭遇了“被山寨”、被侵權的窘境。
           疫情加速餐飲品牌登陸線上,尤其茶飲品牌布局迅速,不過茶飲品牌也成為一些山寨“投機者”的新目標。北京商報記者近日注意到兩則信息,被周杰倫MV帶火的網紅茶飲品牌麥吉machi machi(以下簡稱“麥吉奶茶”)和臺灣網紅茶飲品牌老虎堂TIGER·SUGAR(以下簡稱“老虎堂”)即飲瓶裝飲招地區代理。本以為是布局新零售渠道的信號,但隨后記者發現此舉并非出自麥吉奶茶和老虎堂品牌。茶飲市場在尋找流量新出口的過程中遭遇了“被山寨”、被侵權的窘境。
           
            茶飲遭另類“山寨”
           
            “被山寨”一直困擾著茶飲品牌。
           
            近日,北京商報記者從一則招商信息中了解到,兩大網紅茶飲品牌麥吉奶茶和老虎堂推出了瓶裝系列奶茶,同時在各地區招代理商。招商廣告顯示,麥吉奶茶和老虎堂分別包含兩種口味,凈含量350克。其中,麥吉奶茶目前在廣東地區已經上市,零售價6元。
           
            北京商報記者了解到,上述產品是由上海達橙實業有限公司推出,然而記者通過天眼查看到,這家公司與麥吉奶茶和老虎堂所屬公司并無關系。不過從推出的即飲瓶裝產品的包裝、標識、產品名稱等方面來看,與目前市場上的麥吉奶茶和老虎堂極為相似。隨后,記者聯系到招商負責人劉經理,劉經理告訴記者,該產品是由麥吉奶茶和老虎堂公司進行正規授權的。
           
            本以為茶飲品牌正在開始與食品企業合作加速零售化布局,但隨后的調查卻讓這看似“正規”的招商迎來反轉。北京商報記者分別聯系了麥吉奶茶和老虎堂在內地地區的運營公司上海麻吉餐飲管理有限公司、南京虎虎生風餐飲管理有限公司,對于上海達橙實業有限公司推出的即飲瓶裝產品,兩個品牌的內地運營公司表示并未與該公司進行授權合作,此產品為“山寨”產品,已開始進行打假工作。
           
            實際上,北京商報記者從中國商標網上了解到,目前麥吉奶茶、老虎堂在內地地區的商標注冊還未全部完成,這也成為“被山寨”的重要因素之一。
           
            麥吉奶茶相關負責人表示,出現上述“山寨”產品主要由于一些快招公司看準“商機”,試圖賺快錢,對于品牌來說有很大的傷害。目前麥吉奶茶內地地區運營公司上海麻吉餐飲管理有限公司在內地地區以獨占經營許可的方式已經享有第21類、第30類、第32類、第43類的圖形商標。
           
            零售化尋商機
           
            無獨有偶,如今市場上的鹿角巷杯裝沖飲奶茶也并非網紅茶飲品牌鹿角巷所推產品,然而從產品名稱、商標、包裝等方面來看卻極為相似。由于如今茶飲市場火爆,不少茶飲品牌出現各式“被山寨”的現象,尤其麥吉奶茶、老虎堂這類商標處于注冊尚未全部完成階段的,更容易被鉆“空子”。
           
            同時,這類即飲茶飲產品不斷涌現與如今茶飲市場零售化趨勢有分不開的關系。如今,不少茶飲品牌開始在零售領域探索,包含品類、場景、渠道等。前不久,喜茶、奈雪の茶上線天貓,進行新零售的渠道拓展。名人馬東創辦的茶飲品牌謝謝茶謝謝包也即將推出“即飲裝奶茶”,上市后,將在門店、微店、淘寶等渠道銷售。
           
            北京商業經濟學會常務副會長賴陽表示,從目前趨勢來看,越來越多消費者青睞于現制茶飲,而瓶裝飲品的發展空間并不是很廣闊。但是,知名茶飲品牌的多維度發展布局,也讓一些公司看到了“商機”。利用這些知名品牌的身份推出一些相關產品,從而來吸引正牌品牌的忠誠客戶。
           
            品牌保護漏洞
           
            餐飲行業一直是“山寨”、仿冒、搶注商標等現象的重災區,近些年發展勢頭迅猛的茶飲市場由于產品門檻較低等原因,被山寨的情況更為嚴重。
           
            中國食品產業分析師朱丹蓬認為,隨著整個茶飲市場進入紅海,茶飲品牌在服務體系、粉絲黏性等方面迎來了新的挑戰。因此,不少品牌開始進行多方位的探索,尋求新的增長點。然而,在探索的過程中,難免會遇到“被山寨”的現象,這也需要企業防患于未然。
           
            對于被推出的非正品即飲瓶裝產品來說,企業無論是否涉及該領域,都應該提前做好防御措施。在賴陽看來,對于企業來說,要做好前置的防御性商標注冊,包括跨領域的全品類商標、近似的商標和LOGO的名稱都要做保護性注冊,避免其他人在其他品類里搶注商標。另外,國家應不斷優化知識產權保護政策,繼續加強知識產權保護。
           
            “商標從提出申請到最后注冊成功,期間需要近一年的時間,如果這期間品牌突然走紅,就很容易出現被仿冒、‘被山寨’的情況。對此,餐飲企業在開設門店之前最好先完成商標注冊的流程,獲得該商標的使用權,這樣市場上如果出現同商標或者相似商標的仿冒品牌,它們就構成了侵權行為,可以將之訴諸法庭。”正尚律和律師集團維權部總經理楊雪芬曾在接受北京商報記者專訪時表示,“但如果品牌還未擁有自身的商標,那么這期間該商標不歸任何一方所有,這會讓被仿冒品牌后期的維權工作陷入被動。”
           
            北京商報記者 王曉然 郭繽璐

          本網采編:張勇,18601085207
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