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          誠信,不分國界!那些把愛國寫在臉上的人,都有一顆橫店的心

          放大字體??縮小字體 發布日期:2020-04-07??瀏覽次數:3503
          核心提示:012006年冬天的北京,位于故宮乾清門外的星巴克,惹上了一個不小的麻煩。一位知名的男主持人兼記者突然大發民族良心,對這家已經
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          2006年冬天的北京,位于故宮乾清門外的星巴克,惹上了一個不小的麻煩。
           
          一位知名的男主持人兼記者突然大發民族良心,對這家已經在故宮營業6年的咖啡館發出了情緒激烈的痛斥。
           
          星巴克是不登大雅之堂的飲食文化代表符號,在故宮開店是對中國傳統文化的糟蹋!
           
          不知道星巴克是否有在印度的泰姬陵,埃及的金字塔,英國的白金漢宮等等世界文化瑰寶和奇跡里開分店的宏偉計劃,但請先從中國的故宮里撤出來!
           
          這件事,在當年的中國網絡輿論場掀起了巨大的震動。
           
          最終,故宮迫于壓力,將當年它主動邀請來的星巴克清退出去。
           
          今天,故宮又有了新的咖啡店。
           
          在故宮太和殿外的箭亭廣場前,你可以在這家咖啡店買到一杯藍色包裝的咖啡,杯體上印著一只醒目的白色鹿頭。
           
          和外面能買到的咖啡不同,這里的咖啡有特地與故宮環境結合的部分。
           
          比如咖啡的防燙杯托,印上了故宮建筑物的輪廓,蓋著一個暗紅色印章,另外附上了一句用隸書書寫的廣告詞:
           
          奉天承運,來杯luckin。
           
          大內特飲,奉旨提神。
           
          這一次,那位主持人卻沒有再痛斥了。
           
          幾年前,他因為行賄受賄,還有一些不可言說的事情進去了。
           
          在很長一段時間里,他都會待在美麗富饒的東北大地,接受嚴密保護下的勞動改造。
           
           
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          把一杯外國來的咖啡講出中國故事的人,是瑞幸咖啡的創始人錢治亞。
           
          關于這位“中國咖啡女王”創立瑞幸的故事,已經有無數的媒體報道和商業分析。
           
          大多都盡善盡美的分析一番,解讀這個商業構思有多么天才,而未來會有多大的商業藍海。
           
          而盤點錢總發表過的論點,你就能發現其中邏輯的嚴謹:
           
          ——中國人很少喝咖啡就是因為咖啡太貴!
           
          ——美國有Google,中國就有百度,美國有IBM,中國就有聯想……然而,在咖啡上,中國卻缺少與星巴克對標的公司!
           
          中國咖啡這個藍海有多藍呢?瑞幸給出的一份報告認定,未來五年內,中國咖啡市場規模將最少增長四倍。
           
          五年——四倍。
           
          要知道,兩場鴉片戰爭,帝國主義用堅船利炮打開了向中國銷售鴉片的大門。四十年時間里,中國市場的鴉片銷售量也僅僅只增長了2.5倍。
           
          四十年——2.5倍。
           
          怪不得帝國主義沒落了。要是它們能預知這一點,早知道還賣什么鴉片,賣咖啡好了。
           
          為了這個目標,2017年,錢治亞創立瑞幸咖啡,目標就是成為超越星巴克,打造中國第一咖啡品牌。
           
          在北上廣深的寫字樓和居民區,充滿著瑞幸鋪天蓋地的廣告和營銷,比如自己注冊免費喝,邀請朋友免費喝,1.8折就能喝,隨處開店讓你到哪兒都能喝。
           
          一年多里,瑞幸在全國開出近三千家門店,輕松超過了星巴克在中國20年的經營規模,最終登陸納斯達克。
           
          羊毛不薅白不薅,全國人民都喝上了瑞幸補貼的咖啡。
           
          相應的,它平均每賣出一杯咖啡,就要虧損12元。
           
          人類喝咖啡的歷史上,還沒有出現過這樣的賠本生意。
           
          套用最近大熱的一句話,這叫不賺錢,交個朋友。
           
          對這場預謀已久的成功,瑞幸的投資人之一劉二海說過一句話,實可謂揚我國威:
           
          瑞幸咖啡成功不僅僅是技術和我們能干,最主要的是中國人自信,喝著中國人的咖啡也感到很爽,價錢又便宜,質量又好。
           
          而實現了這個目標的錢治亞老師更是豪氣沖天,充滿爆了一顆原子彈所以我可以坐公共汽車前排的自信:
           
          讓瑞幸成為中國人自己的咖啡!
           
          這幾年,中國乘上了大眾創新萬眾創業的東風。善于把故事里帶上國家、民族這類字眼的人,從來不止一個。
           
          比如一位為夢想窒息的老板,也是這類故事的行家。
           
          做汽車時,他對自己的妻子和投資人講過類似的故事:
           
          人活在世界上的長短不重要,重要的是在這個世界上給社會留下的價值。我們中國人也能造出世界頂級的汽車,這是我們的民族產品,多么值得驕傲呀……
           
          即使我們失敗了,最起碼走出了第一步,后面的企業不會走我們的彎路。
           
          同時,他還做手機、電視,用遠低于成本的價格賣出,寧可虧損。跟瑞幸的套路非常像。
           
          他說,這是為了打造一個叫生態的東西,把顧客們包裝成產品第二次賣出去。
           
          再后來的后續大家也都知道了。他的車始終拿不出來,國內幾十萬韭民集體被割。
           
          而他則去了遙遠的加利福尼亞,說好下周回國。但卻一次次重新定義下周。
           
          8字路口的主筆令孤老師曾經寫過一篇50w+的文章,《賈躍亭的太平洋大逃殺》,對這個感人至深的夢想作了一個評價:
           
          一個企業家,不以給公司賺錢為己任,張口就是民族、國家,好像活在橫店出品的電視劇里。
           
           
          03
           
           
          不管是咖啡,汽車,還是生態,一個故事的破滅,往往都是從牛皮吹不下去了開始。
           
          昨天,瑞幸撐不下去了。
           
          這家以有史以來最快速度登上納斯達克的公司主動承認,COO及部分員工偽造了22億元的銷售額,四分之三的交易額都是偽造。
           
          公司股票隨后暴跌熔斷,下挫80%。
           
          當然,瑞幸背后的資本,早已套現離場,賺得腦滿腸肥。
           
          坑的是美國股民而已。
           
          中國的輿論場上,不少人的第一反應是惋惜。
           
          瑞幸在美國割洋人的韭菜,拿回來補貼中國人,簡直是民族之光!
           
          感覺特別像一個家庭夸自己的兒子能干:
           
          真能干,專門在外頭坑蒙拐騙,坑完外人把錢拿回家,贊!
           
          這家人的人緣和下場,用腳指頭都能想得出來。
           
          免費咖啡和低價咖啡背后,是把你我買的每一杯咖啡作為數據,包裝成故事,拿出去騙人。
           
          只不過,當騙局開始收尾時,甚至騙子都覺得這樣的包裝實在是太慢了,不如直接造假來得快。
           
          你以為你是“不惜一切”,其實你是那個“代價”。
           
          你以為你是“民族”,其實你是道具,甚至連道具都算不上。
           
          這個騙局,最終的受害者絕不是美國,而是中國。
           
          整個中國。
           
          四十年來,一家又一家的中國企業走出國門,展現中國人的能力和決心,擁抱世界市場,中國才有今天的發展成就。
           
          這樣的成果,十分不易,同時也極其脆弱。
           
          一家公司造假的特大丑聞,會在未來長時間內引起市場的動蕩,世界對中國公司、“中國制造”的信任也會被全面重估。
           
          我們的父母兄弟朋友,那些在外貿產業鏈上工作的人,以及這條產業鏈影響的其他行業,馬上就要受到這波重估的影響。
           
          我們喝了幾杯便宜咖啡,養肥了一群道貌岸然的商界精英,換來的是身邊不知多少人的失業、下崗、降薪。
           
          瑞幸這樣在美國上市的中國公司,有一個統一的名字:
           
          中國概念股。
           
          看到了沒有,人家是用中國來統一為它們定義的。
           
          在瑞幸暴跌80%以后,網易有道、蛋殼公寓、蔚來等多家中國概念股公司的股票,相繼開始暴跌。
           
          人家已經不信任你了。
           
          你的產品質量過硬嗎?你的商業模式成立嗎?你的財務報表是真的還是假的?對不起,我沒興趣知道,趕緊把你的股票拋掉就可以了。
           
          今天我們能為中國人在國外坑蒙拐騙沾沾自喜,那明天遇到世界上對中國人是小偷、騙子的指控,別說人家歧視。
           
          有人可能會問,美國人也造假,為什么我們中國人不能學呢?
           
          或許兩個案例可以告訴你答案。
           
          2001年,美國最大的能源巨頭公司安然涉嫌財務造假的消息曝出,公司從全美500強第7名跌到破產。
           
          最終,董事長被判處24年徒刑,跟這家公司有關的審計事務所和銀行被罰款幾十億美元,賠給股民。
           
          2018年,在A股上市的復合材料公司康得新涉嫌119億財務造假,證監會調查報告的結論是:
           
          公司高管被處以5-60萬不等的處罰,限期改正。
           
           
          04
           
           
          前幾天,東北有一家粥店,為了攬客,打出一個橫幅:
           
          熱烈祝賀美國疫情,祝小日本疫帆風順長長久久。
           
          有人覺得羞愧難當。也有人欣喜若狂,覺得這家粥店是愛國的,是有民族良心的,是不忘國恥。
           
          結果,這家粥店被扒出一系列衛生問題。
           
          幾年前,當地報紙的記者在接到舉報后,前往該品牌旗下店鋪臥底調查,看到的情形是:
           
          在廚房里,員工們煮粥不戴手套拿完抹布就抓皮蛋瘦肉,蒸食品的籠屜擺在蟑螂老鼠出沒的地上,餐具只洗不消毒,勺子盤子上都有污漬。
           
          一家公開詛咒別人,心理陰暗猥瑣的商家,怎么可能對顧客好呢?
           
          這家粥店登上了國際新聞,讓中國人為應對疫情付出的努力形象大打折扣。
           
          瑞幸的丑聞,也有相同的奇效。
           
          由于較早爆發疫情的中國控制較好,而西方大部分國家卻是病毒蔓延。一些人不免認為,中國的疫情數據是假的,是故意隱瞞了真相。
           
          這下好了,瑞幸自爆造假,坑了幾十萬美國股民。中國概念股有史以來最大的丑聞出來了。
           
          而這一切才是剛剛開始。
           
          當然,今天出這種事情或許還有別的原因。
           
          比如某種來自東半球的神秘力量。
           
          前幾天,網上舉行了一場全民關注的直播賣貨。
           
          賣貨的,是一位聲譽卓著的胖企業家。
           
          在三個小時的直播里,他賣了水性筆、小龍蝦、雪糕、投影儀……
           
          其中有一款:
           
          瑞幸咖啡與伊利安慕希推出的聯名咖啡酸奶。
           
          這款酸奶,是三個小時的直播中,全場唯一一個自始至終擺在桌上的品牌露出,十分醒目。
           
          這位胖企業家早先是做手機的,號稱要做東半球最好用的手機。有很好的聲望。
           
          后來,他成了一位連續創業者,連續推出了多個膾炙人口的創業新聞,以及金句。
           
          其中一句,在愛國心上絲毫不輸給瑞幸:
           
          我們這一代的中國企業家,十年之內,會把你知道的那些洋破爛全都干死干殘的。
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